AdWords es el producto Google nos ofrece para promocionar nuestros sitios web, estos anuncios se publican tanto en el buscador Google como el aquellos sitios afiliados donde se utiliza AdSense (también denominado por Google red de contenidos). En el buscador, estos anuncios los identificaremos por que aparecen en el lado derecho de la búsqueda bajo el cartel de “Enlaces Patrocinados”, en la red de contenidos suelen aparecer en un recuadro bajo la etiqueta “Anuncios Goooooogle” (se puede ver un ejemplo en la página de Desarrollo Web , columna derecha)

Google nos cobrará por cada clic que se haga en nuestros anuncios, y nosotros decidiremos cuanto vamos a pagar por cada clic, a este valor se le denomina CPC. Google muestra los anuncios según el CPC, por lo que cuanto mas le paguemos mas arriba mostrará nuestro anuncio y más veces lo mostrará.

El mecanismo de Adwords nos permite confeccionar un presupuesto diario para publicidad y definir el mencionado CPC, hay que jugar con estos valores para conseguir un punto de encuentro entre el número de visitas deseadas y el presupuesto que nos hayamos marcado para este fín.

Como ya hemos mencionado, dentro de un presupuesto o campaña deberemos definir el CPC y el presupuesto, podemos realizar cuantos modelos de anuncios queramos. Nuestro presupuesto se distribuirá según la necesidad entre estos modelos de anuncio. En cada modelo de anuncio deberemos definir un título, dos líneas de descripción y una URL (tal y como se puede ver en cualquier anuncio publicado). También definiremos las palabras clave por las que se guiará Google para mostrar los anuncios.

Un ejemplo de anuncio sería:

Titulo: Global Automoción
75 caracteres de descripción: Gran variedad de vehículos de segunda mano, ocasión y servicios.
url de destino: www.globalautomocion.com

La falta de acentos no es un error, es intencionado ya que la mayoría de las personas que realizan búsquedas no se molestan en introducirlos.

Es importante realizar un seguimiento de las palabras clave, del número de impactos y del número de clics del CPC medio para conseguir maximizar el resultado de nuestra campaña.

Con una campaña adecuada podemos lograr con un presupuesto de 90 € un número aproximado de entre 800 y 1500 de visitas, si esta correctamente planteada y optimizada. Estos números son orientativos, ya que depende mucho de la naturaleza de nuestro producto, de las palabras claves y del CPC. Por ejemplo, si queremos vender jirafas con franjas verdes conseguiremos pocas visitas, ya que habrá muy poca gente que este interesada en el tema, pero las visitas que obtengamos serán de calidad y con CPC bajos. Por otro lado, si intentamos vender ordenadores personales tendremos la posibilidad de obtener muchas visitas, pero con CPC altos.